« Opter pour une identité visuelle bien travaillée donnera de la force à votre entreprise. »
Cette forte identité vous permettra de vous différencier de la concurrence, de rassurer vos prospects en renvoyant une image de sérieux et de qualité = une image professionnelle et crédible
Elle permet également de mieux cibler les personnes à qui vous souhaitez vous adresser.
L’identité visuelle représente l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier votre entreprise, de la rendre unique et de la différencier de la concurrence et par conséquent d’améliorer sa visibilité.
POURQUOI EST-IL IMPORTANT DE TRAVAILLER SON IDENTITÉ VISUELLE ?
Brandboard réalisé pour Flow’up par Barbara PES Design Studio
Travailler son identité visuelle est d’autant plus important à notre époque où les distances et écrans digitaux séparent les clients de l’entreprise.
Avant l’ère du digital, les clients se déplaçaient chez leurs commerçants ou prestataires de services, la concurrence était moins rude (on allait au plus proche ou au plus reconnu).
Le web a définitivement changé les règles du jeu !
Face à une concurrence déchaînée sur le web, l’identité visuelle a pris une importance capitale dans le développement et la pérennité des entreprises.
Selon Google, le paysage concurrentiel serait si encombré, qu’il est difficile de captiver un consommateur facilement distrait.
L’identité visuelle est indissociable de l’image de marque et porte bien plus qu’un aspect graphique, l’identité visuelle porte des idées et définit un territoire.
Nous sommes submergés par les images, la communication visuelle est partout, nos yeux en sont abreuvés en permanence et notre cerveau passe son temps à zapper.
Pour une entreprise, rester visible et audible dans cet océan de signes peut s’avérer compliqué.
L’identité visuelle a pour objectif de permettre la reconnaissance de votre marque en véhiculant l’image que vous désirez lui donner et pour cela, votre charte graphique sera un de vos garants.
Le client d’aujourd’hui se tourne vers une marque qui lui ressemble ou passe ses achats auprès d’une marque qui véhicule des valeurs auxquelles il souhaite se référer.
En créant une identité visuelle assumée pour votre entreprise, vous lui permettez de convaincre et de mettre en confiance.
La création de l’identité visuelle de votre entreprise doit représenter ses valeurs, ADN, l’essence de votre service ou vos produits, ses atouts et ce qui la rend unique.
Votre identité visuelle est la manière dont vous vous présentez à vos clients.
Cela définit les émotions que vous souhaitez susciter chez eux lorsqu’ils interagissent avec vous, votre produit, votre service, ou votre site.
QU’EST-CE QUE L’IDENTITÉ VISUELLE D’UNE ENTREPRISE ?
L’identité visuelle est la base de la stratégie de communication.
Elle permet à l’entreprise :
- D’être visible avec ses supports de communication (ex : flyer, affiches, site internet, packaging etc…).
- De véhiculer les valeurs et bénéfices de l’entreprise à travers une stratégie différenciante originale.
- De fédérer la cible client et de retenir son attention. Elle séduit le client et peut créer le coup de coeur !
- De gagner en notoriété !
QUELS SONT LES ÉLÉMENTS FONDAMENTAUX QUI CONSTITUENT L’IDENTITÉ VISUELLE ?
Les éléments fondamentaux sont l’ensemble des éléments qui confèrent à l’identité visuelle son caractère unique et son originalité.
C’est notamment ces deux caractéristiques principales qui participent activement à la reconnaissance et mémorisation d’une marque ou entreprise.
La conception d’une identité visuelle doit être cohérente, recherchée et profonde.
C’est un vrai défi !
L’identité visuelle est retranscrite et transposée sur un document que l’on appelle “ charte graphique ”.
Son objectif premier est de décliner fidèlement une identité visuelle via tous les canaux de communication et donc sur tous les supports digitaux et papiers de votre entreprise :
- site web et application
- emails et newsletter
- documents de présentation (powerpoint)
- visuels et bannières web
- documents commerciaux ou financier web/print
- objets de communication (goodies) et PLV
- cartes de visite,
- Flyers, dépliants, plaquettes commerciales, brochures
EST-CE QUE L’IDENTITÉ VISUELLE DE VOTRE ENTREPRISE EST PERTINENTE ?
Pour répondre à cette question posez-vous les questions suivantes :
- Sur votre marché et dans votre secteur d’activité pensez-vous être reconnaissable et mémorisable auprès de votre cible ?
- Votre territoire de marque est-il clairement défini et retranscrit ?
- Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
- Quelles sont vos valeurs?
- Quel bénéfice apportez-vous à vos clients ?
- Pensez-vous que votre identité et vos supports de communication sont cohérents les uns avec les autres
- Ensuite, que vous manque t-il pour représenter fièrement votre entreprise ? Etes vous fiers de votre logo ?
Rappelez vous :
Votre entreprise doit marquer les esprits, être reconnaissable afin que ses efforts en développement de notoriété ne soient pas vains.
CONSEILS !
La création de l’identité graphique de votre entreprise participe à son bon fonctionnement et à sa visibilité.
Veiller au maintien de votre univers visuel, en apportant un soin particulier à l’HARMONISATION de l’ensemble de TOUS vos supports de communication ! ( flyers, enseigne, vitrine, signalétique, site Internet, … etc ).
Veillez à faire des choix pertinents avec votre cible et votre produit. Chaque élément est porteur de sens et s’intègre dans un tout, de la mise en vente d’un nouveau produit à la création d’un site Internet, en passant par une carte de visite.
En accordant de l’importance à la matérialisation visuelle de votre marque, vous lui donnez un visage et véhiculez des émotions !
Elle doit être pertinente avec vos objectifs et cohérente dans son ensemble.
LES POINTS CLÉS D’UNE IDENTITÉ AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE ET DE VOTRE VISIBILITÉ :
1. FAIRE SAVOIR que vous existez, faire connaître vos produits et services . Il faut vous assurer que votre identité reflète QUI EST VOTRE ENTREPRISE ? Qui vous êtes, mais aussi, ce que vous faites !
2.Rassurer vos prospects sur la qualité de vos produits et de vos services. Une identité visuelle forte induit inconsciemment un certain niveau de qualité, c’est pourquoi il est important de la peaufiner et de l’optimiser. Si l’offre d’une entreprise est médiocre, mais que son identité visuelle est bien travaillée, les prospects vont naturellement se tourner vers celle-ci plutôt qu’une autre. À l’inverse, l’offre peut être de très bonne qualité, mais l’entreprise peut paraître négligée si son identité visuelle n’est pas bien travaillée. Se doter d’une belle image de marque, d’une identité visuelle soignée et travaillée, valorise automatiquement la qualité des produits et des prestations proposés par l’entreprise.
3.Mieux cibler vos futurs clients. Afin de mieux toucher vos cibles, il est important que votre identité visuelle soit en cohérence avec votre positionnement sur le marché. Si un prospect se reconnaît dans ses codes graphiques, il s’identifiera à cela et sera naturellement attiré par votre entreprise ! L’identité visuelle de votre entreprise doit retranscrire graphiquement votre positionnement sur le marché, afin de mieux toucher les cibles que vous visez.
4.Se démarquer de la concurrence et être visible par vos cibles. Il faut également mettre en œuvre une stratégie de communication, cibler les bons médias, les bons outils et supports de communication pour assurer une bonne visibilité, pour que votre marque reste ancrée dans les esprits. Pour plus d’impact : Votre identité visuelle doit être unique afin de se différencier de toute la concurrence qui est présente sur le marché. Vous attirez ainsi l’attention de vos cibles qui peuvent se convertir en clients. Pour cela, il est recommandé de faire appel à un professionnel qui saura réaliser un projet sur-mesure et adapté à votre entreprise.
ET SI VOUS ME PARLIEZ DE VOTRE PROJET ?
Votre entreprise mérite d’avoir un univers de marque unique qui reflète votre univers : Pour réaliser ce rêve, contactez-moi, je serai ravie de vous guider dans cette aventure !
À bientôt avec Barbara PES Design Studio !